Cali estrena la Arena USC, un recinto multifuncional que se convierte en el escenario más moderno de la región para eventos culturales, conciertos y espectáculos.

Su apertura llega en un momento crucial, donde el sector del entretenimiento se ha consolidado como un motor clave de la economía nacional, registrando un crecimiento del 9,8% en ingresos anuales en julio de 2024, según cifras de Anif.

Un proyecto que dinamiza la ciudad, la Arena USC, con capacidad para más de 2200 personas y una ubicación estratégica cerca del centro de la ciudad, representa una apuesta por la modernización de la infraestructura cultural en Cali.

Su diseño incluye zonas exclusivas, accesos peatonales desde la Carrera 63 y más de 800 parqueaderos, lo que promete facilitar la logística de eventos masivos y mejorar la experiencia de los asistentes.

Este espacio no solo será un punto de encuentro cultural, sino que se espera que tenga un impacto directo en sectores como el turismo, la gastronomía y el transporte, en sintonía con el auge económico del entretenimiento en Colombia. Desde la reactivación del sector tras la pandemia, los eventos masivos han sido clave para generar empleo y dinamizar economías locales.

El entretenimiento: pilar del crecimiento económico

Según Anif, actividades artísticas, de entretenimiento y recreación crecieron un 11,1% en el segundo trimestre de 2024, con un aporte significativo al Producto Interno Bruto. Este fenómeno refleja no solo una demanda creciente, sino también un cambio en los patrones de consumo, donde las familias priorizan las experiencias culturales y recreativas incluso en contextos de incertidumbre económica.

Una agenda para el desarrollo
El recinto arranca operaciones con una robusta programación que incluye artistas nacionales e internacionales, consolidándose como un polo de atracción para el
turismo regional.

A lo largo de diciembre, nombres como Grupo Niche, Rey Ruiz, Andy Montañez, Mayito Rivera, Sergio Vargas y Orquesta Aragón encabezan una agenda que promete posicionar a Cali en el mapa de los grandes eventos de América Latina.

Proyección a futuro

La apertura de la Arena USC no solo responde a una demanda creciente de infraestructura cultural en Cali, sino que también refleja cómo el sector privado puede liderar iniciativas que dinamizan la economía local y fortalecen el tejido social.

Lejos de depender exclusivamente de políticas públicas, proyectos como este demuestran que la inversión en cultura y entretenimiento puede ser un catalizador independiente para la regeneración urbana, atrayendo turismo, impulsando el comercio y promoviendo un sentido de identidad colectiva en la comunidad.

Impacto económico

En 2024, el sector de entretenimiento y otros servicios tuvo un crecimiento del 9,8% en ingresos anuales a julio, destacándose como uno de los motores más dinámicos de la economía.

Durante el segundo trimestre de 2024, este sector contribuyó con 0,4 puntos porcentuales al valor agregado nacional, superando a otras industrias que aún enfrentan retos de recuperación.

Escenarios como la Arena USC pueden replicar el éxito observado en Bogotá, donde en 2023 se realizaron más de 80 conciertos, generando miles de empleos y un impacto económico directo en sectores colaterales como transporte, hospedaje y alimentación. En ciudades que han apostado por este modelo, se ha registrado un aumento significativo en el turismo y la ocupación hotelera durante eventos masivos.

El sector del entretenimiento creció un 33% en 2021, liderando la recuperación tras la caída del PIB nacional en 2020. Este crecimiento sostenido evidencia la importancia del sector como un eje estratégico para enfrentar futuras crisis económicas.

Generación de empleo

La Arena USC no solo será un centro cultural, sino también un generador de empleo con una cifra de 45 empleos directos y 150 indirectos, desde personal de logística y seguridad hasta proveedores de bienes y servicios.

En términos urbanos, este tipo de infraestructura suele revitalizar zonas aledañas, fomentando la creación de negocios complementarios como restaurantes, bares y servicios turísticos.

Eventos masivos, como los programados en la Arena USC, no solo ofrecen valor cultural, sino que fortalecen el consumo en sectores asociados, dinamizando la economía de manera integral.